2022年是我们市场部成立以来,最为艰难的一年,销量任务未能达到预期,甚至出现了大幅下滑。重点专项产品销量增长率不够理想,基础不牢。既有市场变化方面的客观原因,也有管理存在偏差的主管因素。
一、应对市场变化的能力不足
2022年初,应公司对专业市场部要求的转变,我们市场部产品结构进行了调整,市政管道产品等非空调领域产品逐步剥离,重点是空调暖通领域专业产品。
今年房地产行情非常不好,我们操作的精装修项目,欠款严重,经销商垫资操作意愿很低,甚至主动放弃垫资项目。遇到类似情况,我们没有预案,没有应对策略和解决方法。
二、重点专项产品投入力度不够
市场部在投入方面,并没有足够重视“风口型材、PE新风、PPR冷媒管”等专业产品,经过一年的运转,3个专项产品基础依然薄弱。
重点专项产品是我们专业市场部生存及发展的基础,需要投入足够的时间和精力,优先做好营销。
“不积硅步,无以至千里。不积小流,无以成江海”,自勉!